- Casos de éxito
Bosch México y la Transformación de su Ecosistema Digital con Adview
Bosch México y la transformación de su ecosistema digital con Adview: una historia de éxito gracias a la medición y el análisis, que transformó la estrategia de un sitio único, en una gestión segmentada por unidades de negocio.
La Intervención Estratégica de Adview: Sentando las Bases del Éxito Digital
Nuestra misión fue clara: sentar los cimientos necesarios para una gestión de inversiones digitales efectiva. Adview se encargó de administrar su inversión en medios clave como Google, Meta y LinkedIn para impulsar las ventas online. Sin embargo, antes de optimizar, tuvimos que construir. Nos enfocamos en:
- Implementación del Data Layer: Una capa de datos fundamental para la recopilación precisa de información.
- Configuración de Google Analytics: Para asegurar una medición fiable del tráfico y el comportamiento del usuario.
- Instalación de los píxeles de Meta: Esenciales para el seguimiento de conversiones y la optimización de campañas en sus plataformas.
Estas acciones, que hoy parecen básicas para cualquier e-commerce, fueron cruciales para Bosch. Sin esos datos fiables, la optimización de la publicidad era, como ellos mismos experimentaban, prácticamente imposible.
Evolución y Adaptación: De un Sitio Único a una Gestión Segmentada
Nuestra colaboración con Bosch comenzó en marzo de 2023. En este tiempo, la plataforma Bosch en Línea experimentó cambios significativos. Migraron a una versión web más moderna, y el negocio se reorganizó por unidades: Automoción, Calentadores, Herramientas, Automatización Industrial, entre otras.
Esto significó un cambio en nuestra estrategia. Pasamos de una visión general de promover "Bosch en Línea" a gestionar la promoción de cada unidad de negocio por separado, cada una con sus propios objetivos y KPIs, sin dejar de lado la promoción de la marca paraguas. Trabajamos en estrecha colaboración con su equipo y una agencia creativa externa para alinear una comunicación que no solo fuera innovadora, sino que también cumpliera rigurosamente con los objetivos de negocio.
El Retorno Inesperado: Los Resultados Hablan por Sí Mismos
Debido a cambios administrativos internos y ajustes organizacionales, Bosch decidió pausar nuestra colaboración durante un tiempo.
Sin embargo, los excelentes resultados que se estaban obteniendo en México comenzaron a generar interés dentro de la organización global de Bosch. Se iniciaron comparaciones con otros mercados, como Brasil, y surgió un genuino deseo por comprender qué estábamos haciendo nosotros que funcionaba tan bien. Los propios resultados se convirtieron en nuestro mejor argumento.
La visibilidad interna de esos logros y la comparación de rendimiento fueron el motor que impulsó a las unidades de negocio de Bosch, una por una y de forma individual, a decidir regresar a trabajar con Adview. Fue como ganar un cliente nuevo, pero con la validación de un éxito previamente comprobado.
Resultados Tangibles: El ROAS que Impulsa el Negocio
Uno de los objetivos primordiales para Bosch en Línea es maximizar el ROAS, buscando que cada peso invertido genere el mayor retorno posible. Gracias a la optimización de nuestras estrategias, logramos un incremento notable.
Al comparar 2023 vs. 2024, la marca experimentó un aumento de 10 puntos en el ROAS reportado por las plataformas. Particularmente, las líneas de producto de automotriz y calentadores de agua destacaron con los aumentos más significativos, demostrando la efectividad de nuestra gestión segmentada.
El Verdadero Logro: Cimientos Sólidos y Confianza Demostrada
Más allá de métricas específicas que fluctúan por temporada, el gran logro con Bosch México es doble. Por un lado, haberlos llevado a otro nivel de medición y análisis, estableciendo una base digital sólida que antes no tenían. Por otro, y quizás aún más significativo, su regreso, provocado directamente por los resultados demostrados.
- Implementación del Data Layer: Una capa de datos fundamental para la recopilación precisa de información.
- Configuración de Google Analytics: Para asegurar una medición fiable del tráfico y el comportamiento del usuario.
- Instalación de los píxeles de Meta: Esenciales para el seguimiento de conversiones y la optimización de campañas en sus plataformas.
Estas acciones, que hoy parecen básicas para cualquier e-commerce, fueron cruciales para Bosch. Sin esos datos fiables, la optimización de la publicidad era, como ellos mismos experimentaban, prácticamente imposible.
Evolución y Adaptación: De un Sitio Único a una Gestión Segmentada
Nuestra colaboración con Bosch comenzó en marzo de 2023. En este tiempo, la plataforma Bosch en Línea experimentó cambios significativos. Migraron a una versión web más moderna, y el negocio se reorganizó por unidades: Automoción, Calentadores, Herramientas, Automatización Industrial, entre otras.
Esto significó un cambio en nuestra estrategia. Pasamos de una visión general de promover "Bosch en Línea" a gestionar la promoción de cada unidad de negocio por separado, cada una con sus propios objetivos y KPIs, sin dejar de lado la promoción de la marca paraguas. Trabajamos en estrecha colaboración con su equipo y una agencia creativa externa para alinear una comunicación que no solo fuera innovadora, sino que también cumpliera rigurosamente con los objetivos de negocio.
El Retorno Inesperado: Los Resultados Hablan por Sí Mismos
Debido a cambios administrativos internos y ajustes organizacionales, Bosch decidió pausar nuestra colaboración durante un tiempo.
Sin embargo, los excelentes resultados que se estaban obteniendo en México comenzaron a generar interés dentro de la organización global de Bosch. Se iniciaron comparaciones con otros mercados, como Brasil, y surgió un genuino deseo por comprender qué estábamos haciendo nosotros que funcionaba tan bien. Los propios resultados se convirtieron en nuestro mejor argumento.
La visibilidad interna de esos logros y la comparación de rendimiento fueron el motor que impulsó a las unidades de negocio de Bosch, una por una y de forma individual, a decidir regresar a trabajar con Adview. Fue como ganar un cliente nuevo, pero con la validación de un éxito previamente comprobado.
Resultados Tangibles: El ROAS que Impulsa el Negocio
Uno de los objetivos primordiales para Bosch en Línea es maximizar el ROAS, buscando que cada peso invertido genere el mayor retorno posible. Gracias a la optimización de nuestras estrategias, logramos un incremento notable.
Al comparar 2023 vs. 2024, la marca experimentó un aumento de 10 puntos en el ROAS reportado por las plataformas. Particularmente, las líneas de producto de automotriz y calentadores de agua destacaron con los aumentos más significativos, demostrando la efectividad de nuestra gestión segmentada.
El Verdadero Logro: Cimientos Sólidos y Confianza Demostrada
Más allá de métricas específicas que fluctúan por temporada, el gran logro con Bosch México es doble. Por un lado, haberlos llevado a otro nivel de medición y análisis, estableciendo una base digital sólida que antes no tenían. Por otro, y quizás aún más significativo, su regreso, provocado directamente por los resultados demostrados.
Aprendizaje constante
Nuestro equipo cuenta con certificaciones oficiales de Google, Meta, Shopify y otras plataformas clave del ecosistema digital. Esto no solo valida nuestro expertise, también garantiza que aplicamos las mejores prácticas en cada estrategia que creamos.
